30 thg 12, 2014

[100 ý tưởng viết quảng cáo] Ý tưởng 2: Hãy nhớ là bạn đang bán hàng

Có lẽ nhiều người viết quảng cáo vì họ yêu thích các câu chữ nên đôi khi quên mất mục đích viết của mình là gì. Sau đây là vài thứ mà chúng ta không nên làm: Gây ấn tượng với độc giả bằng những từ ngữ uyên thâm; làm họ cười; viết tiểu thuyết (hoặc những thứ tương tự); làm thơ.

Còn sau đây là những gì chúng ta phải làm. Bạn đã sẵn sàng chứ?

Đó chính là bán hàng

Nhớ là chúng ta viết quảng cáo vì việc thăm viếng từng khách tiềm năng một nằm ngoài tiềm năng của chúng ta. Mà nếu chúng ta có thể làm vậy được, thì chúng ta dành thời gian để bán hàng chứ không phải để tán hưu tán vượn không mục đích.

Bán hàng nghĩa là gì ?

Nghĩa là xác định khách hàng cho sản phẩm và dịch vụ của bạn, xác định họ cần các sản phẩm hoặc dịch vụ đó, vì sao họ do dự, thuyết phục họ về giá trị của món hàng và sau đó là hoàn tất hợp đồng.

Hãy nhớ bạn đang viết nội dung để bán hàng

Ý tưởng viết quảng cáo


Từ Waitrose Wine Direct, một công ty cung cấp rượu đặt hàng qua thư của siêu thị

Khi bạn viết quảng cáo về một thứ gì đó vui nhộn hoặc mang tính giải trí, tiêu khiển như rượu, bạn thường bị cám dỗ viết nên một bài đầy màu sắc. Bạn biết đấy, bạn để trí óc của mình bay bổng, rót một cốc sản phẩm (theo lẽ thường là vì mục đích nghiên cứu) và trước khi bạn biết về nó, bạn đã viết một bài viết hoa mỹ dài ba hoặc bốn trăm chữ vẽ nên một bức tranh về những cuộc dã ngoại Tuscan, những lâu đài cổ ở Thung lũng sông Loire hoặc một tour khám phá rượu ở Thung lũng Napa. Vấn đề là, bạn để đọc giả của mình lạnh lẽo và quên bán cho họ bất cứ thứ gì. Waitrose Wine Direct làm cho điều này theo một cách rất khác. Trong một gói bưu phẩm tôi nhận được tại nhà, bức thư bắt đầu bằng những dòng đầy lý thú để tạo cảm hứng cho tôi…

"Khi tôi viết dòng này thì mặt trời đã lên sáng rõ, nhiệt độ cũng tăng dần và tất cả những gì tôi muốn làm là đi ra ngoài và thưởng thức một ly rượu nho trắng trên võng hoặc một ly rượu đỏ hơi lạnh khi các món thịt nướng đang nóng hổi."

Càng về sau càng hay, dù tôi có lo lắng về việc uống rượu trên võng nhưng trước khi nghe nói về “Year in Tuscany”, chúng ta đã lóa mắt với nhiều ý tưởng được bày ra…

"Với phong cách mạnh mẽ và sảng khoái, Sauvignon Blanc là loại rượu trắng tuyệt vời dành cho mùa hè và Summer Sauvignon Blanc hỗn hợp ở trang 4 không chỉ có giá trị tuyệt vời với giá giảm 29 bảng mà còn là loại rượu tuyệt vời dành cho những buổi tiệc tùng."

Ồ, một kiểu bán hàng cũ nhưng rất hay. Đưa sản phẩm ra trước mặt khách hàng tiềm năng và mô tả nó khiến họ cảm thấy đây là một cơ hội không nên bỏ qua, đồng thời chỉ cho họ thấy họ sẽ nở mày nở mặt với bạn bè như thế nào khi mời loại rượu này.

Thực hành


Tưởng tượng bạn đang đối mặt với khách hàng của mình. Bây giờ hãy viết một bản thảo về những gì bạn nói. Bạn có thể mở đầu nhẹ nhàng, nhưng nên bắt đầu vào nội dung chính một cách nhanh chóng trước khi họ nhìn đồng hồ.

Viết một mẫu quảng cáo để tạo nên tâm trạng dễ mua hàng cho khách hàng là điều tốt. Nhưng hãy chắc chắn rằng nó không kết thúc mà không có tác dụng gì.

Đây là series 100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay mình đánh lại từ trong cuốn sách "100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay" của Andy Maslen. Bạn có thể xem lại Ý tưởng quảng cáo thứ nhất: Nên viết về mình hay không? 

15 thg 5, 2014

Font chữ của ngày: Laudanum

Đến hẹn lại lên, hôm nay tôi xin tiếp tục seri Font chữ của ngày với font Laudanum của Carl Rylatt có thể gây nghiện các nhà phát triển web.


Đúng như tên gọi của nó, Laudanum có nghĩa là thuốc phiện, có thể làm mê mẩn các nhà thiết kế web. Lấy cảm hứng từ đồ họa và chữ cái ở thế kỷ 18, 19, kiểu chữ Laudanum bởi nhà thiết kế Carl Rylatt được thể hiện ở dạng serif. Chúng có sẵn trên Ten Dollar Font, Laudanum là phiên bản hoàn chỉnh với một bộ sưu tập đầy đủ các chữ cái in hoa, các loại mũ và một số các ký tự đặc biệt.

Với giá 10$, bạn có thể mua font chữ Laudanum tại Ten Dollar Fonts. Nghe đến mất phí bạn hơi buồn đúng không? Nhưng cái gì cũng có giá của nó, sở hữu font chữ này trong tay, bạn sẽ không hối hận đâu. 



Xíu tôi sẽ trở lại vào ngày mai.. Bái bai :D 

14 thg 5, 2014

[100 ý tưởng viết quảng cáo] Ý tưởng 1: Nên viết về mình hay không?

Mình đang cầm trên tay cuốn sách 100 ý tưởng viết quảng cáo cực hay (100 great copywriting ideas) của Andy Maslen. Với mục đích blog là chia sẻ và học hỏi, nên mình nảy ra ý định mỗi ngày sẽ ngồi đánh máy lại những ý tưởng của Andy Maslen. Nghe có vẻ hơi khùng, nhưng điều này sẽ giúp mình hiểu và lại càng hiểu hơn về các ý tưởng cũng như cung cấp thêm thông tin cho những bạn chưa có điều kiện sở hữu cuốn sách.


Mình sẽ cố gắng mỗi ngày cập nhật một ý tưởng, nếu bận rộn quá 2 ngày thôi. Bên cạnh nội dung đánh máy từ trong sách ra, mình sẽ bổ sung thêm những quan điểm cá nhân cũng như ví dụ mình thu thập được. Hy vọng seri này sẽ hữu ích cho bạn và cho cả mình. Hãy đóng góp ý kiến để cùng nhau phát triển nhé.

-----

Hôm nay chúng ta hãy bắt đầu với Ý TƯỞNG SỐ 1: NÊN VIẾT VỀ MÌNH HAY KHÔNG?

BẠN CÓ NHỚ MỘT CẢNH KINH ĐIỂN trong bộ phim năm 1976 tên Taxi Driver? khi Travis Bickle, người tài xế taxi tâm thần không ổn định trong nhan đề bộ phim - Robert De Niro đóng - nhìn chằm chằm vào anh ta trong gương tại căn hộ của mình, tay vung một khẩu súng ngắn nóng lớn và thốt ra lời thoại nổi tiếng: "Anh đang nói với tôi...?"

Vấn đề của nhiều văn bản là nó không "nói với tôi" mà chỉ "nói về tôi". Đó là một sự khác biệt lớn vì trung tâm vũ trụ trong loại văn bản đó là người viết. Nhưng ai quan tâm đến người viết? Tất nhiên là không phải độc giả.

Ý tưởng

Từ Magnet, một công ty đồ dùng nhà bếp

Cách chắn chắn để độc giả cảm thấy bạn đang nói chuyện với họ là luôn dùng một từ ngắn, đơn giản - "bạn". Như thế, câu trả lời cho câu hỏi ở nhan đề của chương này là hãy viết về "bạn", nếu "bạn" ở đây nghĩa là độc giả chứ không phải người viết.

Sau đây là một quảng cáo hay trên báo của Magnet bắt đầu bằng cách nói với độc giả như sau và không bao giờ dừng lại:

Chỉ bằng cách thấu hiểu bạn, thấu hiểu nhu cầu, nguyện vọng và mong ước của bạn, Magnet mới có thể sáng tạo nên những gian bếp độc đáo như chính bạn.

Trong 87 chữ của phần quảng cáo chính, "bạn", "của bạn" xuất hiện tám lần. Chỉ có ba lần đề cập đến Magnet. Thực tế thì tỷ lệ hoàn hảo cho độc giả : người dùng là 2,7:1.

Sở dĩ tỷ lệ này có hiệu quả vì trong quan niệm của độc giả, các bài viết này hoàn toàn là nói về họ: mối quan tâm của họ, động cơ của họ, vấn đề của họ. Cũng giống như trong một bữa tiệc bạn sẽ trò chuyện với người nào hỏi rất nhiều về bản thân bạn. Chúng ta luôn nhiệt tình với những người như thế thì họ cho chúng ta cơ hội nói về mình.

Ngược lại, nếu bạn cứ luôn nói về "tôi", "chúng tôi" thì những gì bạn viết sẽ có vẻ xa xôi và nhàm chán. Sau cùng, họ sẽ yêu cầu bạn viết một bức thư quảng cáo hoặc email cho họ. Vì thế, tốt hơn là bạn nên viết phù hợp với nhu cầu của họ. Có thể họ sẽ không lật sang trang hoặc click chuột đến chỗ khác vì nhan đề của bạn đã đủ hấp dẫn để họ muốn đọc tiếp. Nhưng ngay khi bạn bắt đầu ba hoa về chính mình thì bạn sẽ để mất họ.

Thực hành

- Khi bạn viết một bài quảng cáo, hãy cố gắng tưởng tượng ra một độc giả cụ thể đang ngồi trước mặt bạn. Đó là người mà bạn viết để họ đọc. Đó không phải là "khán giả", "khách hàng mục tiêu" hoặc "người khách" của bạn mà chính là người mà bạn mong muốn thiết lập một mối quan hệ, từ đó dẫn đến việc bán hàng.

- Hãy cố gắng để nói hai hoặc ba lần về "bạn" mới nói một lần về "tôi". Tỷ lệ kỳ diệu này sẽ đảm bảo cho bài viết của bạn hướng về độc giả hơn là về chính mình. Điều đó sẽ khiến họ bị lôi cuốn.

-----

Vậy ta có thể nội dung xuyên suốt của ý tưởng 1 này chính là hãy viết về người đọc, viết cho họ, cho họ cảm thấy mình trong những câu từ. 

Nếu bạn có những ví dụ sáng tạo, rõ ràng về ý tưởng 1 này hãy chia sẻ với mọi người nhé. 

Xíu tôi sẽ tiếp tục cập nhật ý tưởng thứ 2 vào ngày mai. Mọi người nhớ đón xem :D



Font chữ của ngày: Bebas Neue

Tiếp tục seri Font chữ của ngày, hôm nay Xíu tôi xin giới thiệu đến các bạn font chữ Bebas Neue của Ryoichi Tsunekawa hoàn toàn miễn phí.


Tại Xíu Crazy Blog, tôi sẽ cố gắng liên tục cập nhật mỗi ngày một font chữ cho các bạn cả phiên bản miễn phí và có phí để giúp bạn bổ sung vào bộ sưu tập font chữ cho dự án thiết kế web của mình. 

Bebas Neue của Ryoichi Tsunekawa

Là một trong những font chữ sans serif, Bebas Neue được phát triển bởi nhà thiết kế Ryoichi Tsunekawa của công ty Dharma type. Font chữ này được miêu tả là có phong cách thanh lịch, rõ ràng, đi cùng với sự pha trộn kỹ thuật và ấm áp đơn giản, thích hợp với các website, thiết kế in ấn, thương mại và nghệ thuật.

Bạn có thể tải miễn phí qua Font Fabric




12 thg 5, 2014

Font chữ của ngày: Dual

Tiếp tục chuyên mục Font chữ của ngày, hôm nay Xíu tôi sẽ giới thiệu đến các bạn font chữ Dual được phát triển bởi Charles Daoud.

Xem thêm:  Font chữ của ngày: Duma Font

Font chữ của ngày: Dual
Giám đốc thiết kế và nghệ thuật Charles Daoud đã tạo ra font chữ Dual và bình luận về thiết kế của mình như sau: "Dual là một kiểu chữ sans-serif có chân rộng mà thể hiện được hai mặt trong đó. Vừa là font chữ vừa hiển thị cảm giác hình học với sự hỗ trợ nhiều từ ngôn ngữ. Bộ font chữ gồm có 250 hình tượng xen kẽ với 10 bộ phong cách".

Font chữ Dual có hai phiên bản miễn phí và trả phí.

Mua tại My Fonts với 3 phiên bản nhỏ là 100, 300 và 600 ký tự.

Bản 300 ký tự đang phát hành miễn phí. Tải tại đây.



Hãy tiếp tục đón xem các font chữ mới lạ, ấn tượng trên blog của Xíu trong những lần sau nhé.

Font chữ của ngày: DUMA FONT

Bắt đầu từ hôm nay, mình sẽ cố gắng tìm kiếm và cung cấp đến các bạn mỗi ngày một font chữ đẹp và miễn phí để phục vụ cho quá trình thiết kế web của mình.

Chúng ta cùng bắt đầu với font chữ Duma font nhé!


Font chữ Duma

Duma được tạo ra bởi nhà thiết kế Ish Adames. Theo ông: “Duma là một font chữ sans đặc trưng với chân dài và rộng. Mỗi ký tự được xây dựng bằng Illustrator sử dụng từ các hình dạng hình học cơ bản”.


Bạn có thể tải miễn phí Duma tại đây.



Tiếp tục đón xem những font chữ miễn phí, đẹp mắt khác trên blog của mình nhé! 

Thư gửi chồng tương lai!

Gởi người chồng tương lai của em! Một người mà em chưa hình dung ra được trong đầu là người như thế nào, tính cách ra sao, nghề nghiệp gì, … nhưng dù sao thì cũng là chồng tương lai của em!.

Hôm nay, trong lúc cảm xúc tự nhiên bất chợt vui, em viết cho anh đôi dòng gọi là tâm sự sẻ chia, để anh hiểu em một tí, chiều em thêm một tí. Vậy nhé!.

Điều đầu tiên em sẽ giới thiệu về mình trước:

- Em không xinh
- Em cũng không cao
- Em không giỏi giang như nhiều cô gái khác
- Em có thể rất vụng về trong việc ăn nói
- Em bê bối trong việc nhà (hay đơn giản là khá lười biếng)
- Em cũng không sinh ra trong một gia đình giàu có, địa vị
Nhưng em đặc biệt bởi vì em là chính em
- Em không xinh nhưng em cố gắng cười để làm mình xinh
- Em không cao nhưng em sẽ làm người khác nhìn mình cao
- Em không hoàn hảo nhưng em hướng mình theo cách hoàn hảo nhất
- Em không có gia đình giàu có nhưng em có gia đình hạnh phúc
Tóm lại là em hoàn toàn mãn nguyện với cái cuộc sống của mình!!!

Đơn giản em là vậy đó.

I LOVE YOU :*:*:*

Người ta hay nói là khi yêu thì không phân biệt tuổi tác, địa vị, xấu đẹp. Em chấp nhận điều đó, nhưng mà lúc nào trong đầu em cũng có một hình tượng lý tưởng cho người con trai của mình. Tất nhiên người đó chẳng sẽ không bao giờ xuất hiện đúng như vậy nhưng hi vọng anh sẽ là người đáp ứng được 90% trong đó (oh em đang mơ mộng)

- Anh không cần phải cao như người mẫu nhưng ít ra anh nên cao 1m75 trở lên @@ (ít ra thì em chân ngắn nên cần chồng cao)
- Anh không cần đẹp trai như diễn viên nhưng người xưa có câu vợ xấu thì chồng đẹp nên hi vọng anh cũng đẹp được 90% của diễn viên.
- Anh không cần phải là con nhà giàu, địa vị cao sang, chủ yếu là anh phải biết cầu tiến và thành công.
- Em không cần anh phải yêu em mù quáng, mà hãy yêu em như một người hoàn hảo biết đúng biết sai.
- Em không cần anh làm hết việc nhà - chỉ cần 50-50 là ok (nam nữ bình đẳng)
- Nói tóm lại là anh hãy là chính anh – là một người đàn ông đích thực.

Cuộc sống là nhiều biến cố thăng trầm lắm anh à! Không phải cứ mơ tưởng một cuộc sống hạnh phúc là sẽ được. Quan trọng là mỗi người phải biết chăm sóc cái hạnh phúc của mình ra làm sao. Em không biết khi làm vợ anh em sẽ như thế nào cả! Em không đoán trước được! Nhưng em tự tin là mình làm tốt được phần việc đó. Chỉ có điều xin anh đừng chọc em nổi điên! Khi em giận em sẽ không thèm chửi bới anh đâu!. Vũ khí kinh khủng nhất chính là sự lạnh lùng đó anh ạ! Nếu anh thấy em im lặng thì anh nên đi chỗ khác chơi đi nhé!

Em không biết là em có thích sự lãng mạn không nữa! Mà chắc phụ nữ người nào cũng thích dù ít dù nhiều. Em không thích sự hào nhoáng của thành thị lắm. Vào các ngày lễ đặc biệt không cần anh dắt em đến nhà hàng sang trọng này nọ hay mua em những đồ trang sức đắt tiền, thứ em cần có lẽ là một bữa ăn do anh tự nấu. Hoặc một món quà ý nghĩa nào khác hơn ấy.

Em thích thiên nhiên.! Em hi vọng là anh cũng thích điều đó!.Em hay mơ ước, sau này cưới chồng sẽ được đi tuần trăng mật ở Hàn quốc (để em gặp thần tượng của em một lần - thực ra là tháng 4 này em được gặp rồi keke). Em thích những chuyến đi phượt, không biết sau này cưới chồng em có còn sức lực hay sự sung sức cho những chuyến phượt đó không nữa. Nếu còn hi vọng anh cũng sẽ ủng hộ em và bước theo em.
Nói tóm lại là em đang viết thư cho anh đó người chồng tương lai của em ạ! Dù em không biết anh là ai nhưng khi em lựa chọn anh hãy cho em thấy anh làm một người đáng tin tưởng cho em
dựa vào và bước đi đến suốt cuộc đời!


Dù em có đặt ra một ngàn tiêu chuẩn cho anh thì cũng vậy thôi. Một khi đã yêu, điều đó không còn quan trọng! Vậy anh nhé!!!

By Xíu Crazy.